一、杜兰特文案短句
1、什么是81精神呢？那就是“要有长进就得天天练”，这句口号道出科比的精神与态度，道出了凌晨4点的洛杉矶传奇。
2、记得分享/点赞/在看三连哦
3、科比这条电视广告的文案是这么说的：“只要心够决，就能征服痛苦，利用它，控制它；只要心够决，实现你的梦想；只要心够决，从挫折中学习，学习如何胜利；只要心够决，将所有燃烧成为激情，所有痛苦、失败、批评、荣耀，出手夺球、出手绝杀。你可以做到任何事，只要心够决。”
4、“要有长进就得天天练”、“踢就要踢得漂亮”、“出来出来”、“跑了就懂”、“管什么分寸”、“哪儿挡得了我们”，还有像“自由你的”、“为好奇开道，跟熟悉作对”这种口语化的口号，都有着强大的沟通力，并且这些口语中都包含有行动指令，号召消费者做出相应的行动。
5、CHAPTERFOURTEENOnSex118
6、2012年伦敦奥运，耐克的营销主题叫做“活出你的伟大”。强调“伟大”不只存在于运动员身上，每个普通人也能活出自己的伟大，“你”的视角拉近了奥运赛事和普通人之间的心理距离，讲出了普通消费者的内心感受。
7、在西部他努力努力可能当西部老大，毕竟西部的小前锋杜兰特算是比较的了，但是在东部，他再努力也无法跨过詹姆斯这个大山。
8、祈使句的口吻，加上生动活泼的动词，带来的语言果就是口语化。口语化文案不仅通俗易懂，琅琅上口，而且口语是在跟消费者对话，跟消费者拉家常，这样的文案更容易被消费者听进去，更容易被接受。
9、威尔·杜兰特，1885年出生，美国学者，终身哲学教授，曾因其杰出的学术成就荣获普利策奖及自由勋章。他花了50年时间完成了皇皇巨著《世界文明史》，这部作品使他在学术界广受好评，而他所创作的《哲学的故事》，则因其亲切、活泼的文风赢得了广泛的声誉。
10、——《圣彼得堡时报》(1975年11月6日)
11、这部纪录片的名字就一个字——《冲》。一个冲字，极为传神，道出了运动员的精神风貌和心理状态。
12、出版时间：2020年8月
13、☆给在人生长途中追寻意义且渴盼指引的你
14、素质三连biubiubiu~
15、记住你的投篮热区。
16、后来莫妮卡卖掉了她的房子。在打包的时候，她发现了一个盒子，上面写着“杜兰特影印件”几个字，果不其然，里面不仅有威尔和阿里尔两千一百多份通信［这些信件本身就令人神往，而且大部分都具有出版价值；事实上，杜兰特夫妇的一些信件已经收录在他们1977年出版的《夫妻合传》(DualAutobiography)一书中］。还有《落叶》手稿！失而复得的珍品，可以广为人知了。结果就有了现在你捧在手里的这本书，也就是威尔·杜兰特后一部未曾出版的作品。
17、研究这么多耐克广告，从中不仅可以学到耐克写文案的技巧与风格，更可一窥耐克的品牌策略，理解其品牌诉求，品牌核心价值和个性形象是什么。这般搜集、分类整理、对比研究的价值，让我获益良多。接下来，我就把分析耐克广告的心得分享给大家。
18、长久以来，因为要客观地写历史，杜兰特一直在压抑自己的观点和信念，以便公平对待他人的思想，但一直有读者写信让他谈谈对人类生命、命运以及对整个社会发展趋势的看法，一直沉默的杜兰特便从1967年3月20日开始创作《落叶》作为回应，书中描述了他对人生各阶段(童年、青年、中年和老年)、社会各领域(关于生命、爱情、战争与信仰等)的感悟，表达了他对教育的重视、对人性的深刻反思，他力倡和平非暴力、有限度的自由，试图呼吁秩序回归……这部倾注了六十余年心血的手稿虽然在创作过程中就备受媒体和读者关注，但是在杜兰特逝世(1981年)后竟然遗失了，直到2013年才被发现。
19、Chronology&Bibliography237
20、CHAPTEREIGHTEENOnCapitalismandCommunism156
1、“每周书介|黄颂杰：西方哲学论集”以来
2、威尔·杜兰特(WillDurant，1885―1981)，美国学者，终身哲学教授，普利策奖和自由勋章获得者，终其一生致力于将哲学和知识从学术的象牙塔中解放出来，著有《哲学的故事》《文明的故事》《历史的教训》等作品，其中《文明的故事》是举世公认的传世经典。
3、这不是来自哲人的神圣启示
4、☆失落三十二年，回应人类存在的全部重要哲学问题的人生之书
5、易建联回答说“我是奋斗”，刘翔回答说“我是专注”，李娜回答说“我是力量”，邹市明回答说“我是顽强”，周春秀回答说“我是决心”，陈中回答说“我是历练”。它让消费者用自己的态度和精神特质来定义自己，来回答“你是谁？”这个问题。
6、爱情、战争与信仰的遗言
7、自2020年3月11日推出第一期
8、2019年妇女节，NikeWomen推出的口号叫做“管什么分寸，释放你的不安分”。
9、比如耐克那句经典的“不做下一个谁，做第一个我”，还有“时不我待”，2010年4月耐克推出的“我改变运动”。
10、杜兰特正在利用欧洲假期，完成“一本关于万事万物零散思绪的小书”，只要有时间，他就在黄色便签纸上奋笔疾书。并且计划在回家和妻子一起于下个月接受联合荣誉学位之前完成这本书。“我急着完成这本书，”杜兰特说，“我的精力正在逐渐不支。”
11、只需4场，多五场就能夺冠！
12、——威尔•杜兰特(1968年1月，电视采访)
13、这样的文案，比如耐克在2010年世界杯的营销主题“踢出传奇”，2014年世界杯营销主题“博上一切”，2018年世界杯营销主题“全凭我敢”。
14、第四条，“我”和“你”
15、CHAPTERSIXTEENOnVietnam136
16、童年可以定义为玩乐的年纪，因此一些孩子从来没有做过孩子，一些成人从不曾变老。
17、后来，我偶然找到了一家档案馆，他们表示曾把收藏的复印件寄给了杜兰特档案馆，里面包括杜兰特和阿里尔的通信，以及一份名为《落叶》的手稿！于是我和莫妮卡开始在杜兰特档案馆里进行了大搜索，还尝试请那家档案馆再提供一份副本，或者至少联系一下拥有这一宝藏的人，结果全都无功而返。那家档案馆表示，在购买到那些复印件后不久，他们就把这些副本寄去了杜兰特档案馆，并没有留底。
18、——《B.B.H.独立报》(1975年11月6日)
19、平躺上身不动，双腿并拢抬起(吸气)至90度在慢慢放下(呼气)，这个动作即瘦腿又能减腹部脂肪！还有一个动作上身扶下45度，双手前面有个扶的支撑点，单腿操后抬起至水平，这个动作不经瘦腿对臀部线条的塑形果可是有的哦！
20、整合营销交流群：543613831
1、CHAPTERTHIRTEENOnWomen111
2、2012年，广州恒大队征战中超和亚冠赛场的助威口号叫做“广州未赢够”，一个“未”字表达了球队不断去赢得更多荣誉的决心。
3、“D与O，两个简单的字母。然而，将它们并排，就形成一个足以把众人变成的有力单字。
4、徐贲：从但丁到莎士比亚...这些文艺复兴时期经典为何有必要精读？
5、看着他。看他如何通过无目标的探索一点点了解事物的本质。这个世界让他感觉迷惑。抓、咬和扔这些偶然的反应都是伪装，他这么做是在应对危险的经历。他充满了好奇心，并因此得以成长，从他的拨浪鼓到月亮，他想触摸和品尝一切。
6、走坎坷，历风雨，坦然面对每一天，让风雨浅释岁月美丽；
7、CHAPTERFIVEOnDeath47
8、——威尔·杜兰特(1968年1月，电视采访)
9、这本书就是杜兰特曾经“遗失”的后手稿，里面包含针对人类社会的坚定主张、精美散文和深刻见解，包含作者一生对不同文化、艺术、科学和人类历史的研究，唯有杜兰特能写出这样的文章。不管是对历史哲学的爱好者来说，还是对那些喜欢迷人散文的人而言，在像杜兰特这样的普利策奖得主作家逝世的三十多年后，他的后一部手稿得以发现，自然是一项重要的文学活动。对这些人来说，本书当然值得等待。
10、比如初的口号“JustDoIt”，耐克给“doit”加上一个副词“just”，就是在强化句子的语气和感染力。
11、CHAPTERNINETEENOnArt166
12、品牌圈的言值担当。每周一早8点更新。点我关注，和20万读者一起学习实用的品牌营销方法。
13、CHAPTERTWOOnYouth28
14、然而，对和而不同的渴望是我永恒的动力。唯愿可以讲述出恢宏的经验和历史，用过往闪烁的光亮凸显未来，从混乱的感觉和欲望中发现意义，发现生命洪流的方向，从而多多少少控制这条洪流，这种永不满足且形而上学的欲望是我们这些问题人类的品质之一。我们所了解的超出了我们的能力，也可以说，我们的能力胜于我们所了解的。
15、从贸然来到这个世界开始，到生命的车轮兜了个圈儿回到死亡为止，纵使徒劳，我们也要尝试了解整个人类。从少年、青年、壮年步入老年，在我们经过人生的每一个年龄段期间，让我们面对形而上学、道德、政治、宗教和艺术等方面的重要哲学问题，并且让我们把渺小的步伐协调起来，环绕我们这个充满智慧的星球。我们不可避免地肤浅、平凡、犯错，但这或许可以让我们一点点接近我们复杂人生的价值和意义，接近乃为真理的观点。
16、从2006年开始，耐克的广告我收集了十几年，在我的移动硬盘里，耐克的文件夹接近2个G，数量高达2500个。多年来，耐克几乎每一波campaign都有收集，并按照项目类别和投放时间分门别类进行存档。
17、“我”代入消费者，“你”直面消费者。
18、对我们的“每周书介”栏目有哪些意见或建议呢？
19、但是一件伟大的成就，常常会有一个再单纯不过的起因；
20、(AftertheArgument)
【axxzhouaxxyyflongdd】四、杜兰特的文案
1、应读者要求，在人生的后阶段，杜兰特将他对“从青春到老年，宗教与道德，以及性、战争、政治与艺术”等问题的思索，化作了片片落叶回馈世人。《落叶》是杜兰特个人的书写，是他倾注六十余年心血，深研哲学、宗教、艺术、科学与世界文明所精粹出的后的智慧之语，回应了人类存在的全部重要哲学问题。杜兰特在哲学和历史方面的精深造诣，使得这些简洁而微妙的思索“真正通俗而有价值”。
2、(文末查看获赠书方式)
3、2004年雅典奥运会上，刘翔以12秒91的成绩打破奥运会男子110米栏纪录。他身披国旗，一跃跳上领奖台，成为中国体育史上的经典时刻。
4、唯有持续前进，才有赢球的机会；
5、2020年，由于疫情在蔓延，造成各项运动和赛事停摆或取消，同时人们的户外活动也受到了阻碍和限制，这时耐克推出的文案叫做“哪儿挡得了我们”。
6、一己之力对抗整支奇才
7、人类历史只是宇宙中的一瞬间，而历史的第一个教训就是要学会谦逊；
8、我们是要耸耸肩膀，继续怪我们的基础建设、官僚体系和政治系统？还是要捲起袖子，站起身来，实际行动，改变现状？
9、静待花开，情亦温暖；
10、请不要企盼这里有任何新哲学方法，亦不要期冀任何惊天动地的思考。这本书只是人类的坦言，并非神启只是寥寥数言，其高尚之处在于主题，而非深度和长度。如果你在这里找到任何新颖的东西，那纯属偶然，或许还很令人遗憾。知识会增加，然而，智慧即便可随年龄的增长而增进，却不能代代相传。我无法指导所罗门。
11、就是这样。有这么一本书，包括杜兰特的后人在内，没人知道它的存在。而这本书仅在上面这四段短短的话中出现过。除非你当时碰巧住在洛杉矶，并且在1968年看了上面提到的电视采访，在20世纪70年代中期到末期看了上述三篇报纸文章中的两篇，否则你根本无从得知威尔•杜兰特曾沉思苦想，创作了这样一本书。这真够让人泄气的。
12、研究这么多耐克广告，从中不仅可以学到耐克写文案的技巧与风格，更可一窥耐克的品牌策略，理解其品牌诉求，品牌核心价值和个性形象是什么。
13、如果你对新媒体感兴趣，想学习如何写文案，如何运营，欢迎了解下馒头的新媒体初级班课程。
14、还有2012年耐克的奥运会品牌战役“活出你的伟大”，2015年起耐克举办的全国性用户活动“打出名堂”。
15、而能表达语气的副词，就是表示否定、禁止的“不”字。耐克的文案很喜欢用“不”。
16、CHAPTERNINEOnaDifferentSecondAdvent76
17、祈使句的口吻，加上生动活泼的动词，带来的语言果就是口语化。
18、☆文末附有杜兰特的年表和作品全录
19、耐克对“炼”的诠释是：“炼无关胜负，炼是重复又重复的奋斗；炼不是球星头上的光环，是看不见的热诚和汗水；炼不是高不可攀的传奇，是每个篮球员的真实故事。炼是追求的过程，是必修的课程。要变强，就要脚踏实地去投，去跌，去开始自己的炼”。
20、来源：空手(ID：firesteal13)
【axxzhouaxxyyflongdd】五、杜兰特十大经典语录
1、这就像提到李佳琦，你马上就会想到他的口头禅“买它！”，一句“买它”就给万千女性下达了消费指令。
2、苏格拉底是否信仰雅典城邦的神——基于德尔斐神谕的考察
3、CHAPTERFIFTEENOnWar123
4、2010年，耐克又推出一字文案——“炼”，围绕这一个字发起品牌战役。“炼”既有训练之意，又有磨炼之意。身为中国消费者，应该都对《钢铁是怎样炼成的》这部小说不陌生，“炼”这个字相当符合中国的文化母体。
5、CHAPTERTENOnReligionandMorals84
6、请不要企盼这里有任何新的哲学体系，亦不要期待任何惊天动地的思考。这不是来自哲人的神圣启示，而是一部人类的谦卑自白。书中的文章都很简短，其的自豪之处是其主题，而非深度和长度。如果你在这里发现了任何新颖的东西，那纯属偶然，或许还会令人遗憾。知识会增加，然而，智慧即便可以随年龄的增长而增进，却不能代代相传。我无法指导所罗门(智慧)。
7、simpleliving,noblethinking
8、不管是旅行的途中，还是阅读的时候，人都是脱离现实沉浸在孤独中，就算只有短暂的瞬间，可以处在全然独处的状态。
9、“随时”两个字，简短而有力，深入人心。这套广告不管是从开脑洞的创意手法上，还是对品牌的表现力上，都堪称耐克广告史上的传世之作。
10、第一人称从“我”出发的，它站在消费者立场，描述“我”怎样，“我”有什么观点，“我”有什么心声，“我”有什么主张。
11、冲、炼这些动词，不仅言简意赅，语意精炼地道出耐克的品牌精神所在，从创意表现上来讲有强大的冲击力。同时，动词给消费者下达指令，对消费者的行为和态度改变有强大的号召力。
12、CHAPTERONEOurLifeBegins24
13、CHAPTERSIXOurSouls51
14、杜兰特虽然离开人世近40年了，但他的思想从未远离，他之所以选择以“落叶”为题，或许是因为曾经见证繁华而终凋零的落叶才诠释了生命的真谛。他将他对人类处境的深刻领悟、对世界的眷恋和思考化作了落叶回馈给了世人。
15、《落叶》各个章节均有杜兰特博士亲手编写的日期，这有些不同寻常，通过这些日期可以得知，他是从1967年3月20日开始创作这本书的，大约是在《历史的教训》(TheLessonsofHistory)出版的前一年，正好和《解读生活》(InterpretationsofLife)的出版时间相同。而且，由于杜兰特在20世纪70年代末接受报纸采访时也提到了这本书，可见该书的创作时间持续了十几年。
16、愈成长，愈虚荣。这就是我，一个年近九十五岁的老人。到了这个年纪，我本应对沉默的艺术了如指掌，本应清醒自明，知道每个有学识的读者都已听过了各种各样的见解和与之对立的观点。然而，我还是怀揣一颗忐忑之心，准备不计后果地告诉这个世界，或告诉亿万分之一的世界，我对万事万物的思考。这种做法格外荒谬可笑，毕竟到了我这个年纪，年轻时的做事方法或观点早已根深蒂固，几乎无法真正理解这个制造困扰的百变世界，而且还往往会从往事中寻找慰藉，或向家里寻求感。
17、其实在奥运之前，刘翔就已频频跑出好成绩，打破各种纪录。这让耐克意识到，刘翔在奥运会上，可能会改写亚洲田径历史。于是刘翔成为耐克雅典奥运广告的主角，主题叫做“你能比你快”。
18、——《洛杉矶时报》(1978年5月26日)
19、CHAPTERSEVENTEENOnPolitics146
20、以前，印度做过一则号召民众“领导印度”的广告，标题就是“DO”这个单词。
