一、市场营销书籍
1、《企业的大数据战略》用通俗易懂的语言深度解析大数据的7大特征、8大事实、7大趋势，也探讨了亚马逊、苹果、耐克、迪士尼、壳牌、沃尔玛、摩根士丹利、洲际酒店等知名企业利用大数据战略获益的做法，揭示了如何利用大数据的力量为企业服务。
2、推友推语/从媒体视角，提供了一个系统的创意达成路径和切入点。观点完全适用于社交网络推广大热的当下，理论和实操结合得很紧密。很多工具申请了商标保护，虽然横生理解困难，但是值得企业借鉴。此书是你媒介费用花到刀刃上逃不过的书。合上书，你会感叹原来媒介可以这么好玩以及中文翻译真烂。
3、《营销管理必读12篇》这本书笔者就读了不下三遍左右。第一遍是通读，快速掌握基础概念，这个过程中是没有自己的思考在里面的，因为目的就是要快速读完；第二遍是精读，这次阅读的目的是对照书中的经典观点和内容，加入自己的思考以及对实际工作的反思，读到这一遍基本就可以通过观点的碰撞掌握书中的大部分知识了；第三遍是回顾，是对前两次的温习和总结并对自己将来实践的一种规划。能做到这三步，基本就可以把这本书完全撑了。而完全掌握《营销管理必读12篇》这本书，意义重大，或许意味着你将摒弃旧的执念、开始一段全新的市场营销旅程；同时，也可能意味着你的知识体系的一次大更新。这也是为什么我本人很愿意向大家推荐这本书的原因。
4、《O2O实践》先从要素和模式到业务支撑和技术支撑，再从方案设计到场景设计，后从核心问题到思维，涵盖了企业实施O2O的方方面面。《O2O+精细化管理》力求达到创新商业模式，扩大营业收入，降低系统成本，提升管理效率的初衷，并不断探索新商业模式下的传统企业突围之路。
5、总的来说，销售管理的质量通常可以从销售队伍的业绩中看出。为什么《销售管理必读12篇》值得推荐上面洋洋洒洒说了这么多基础性的东西，其实下面要说的才是我们本文的主角。
6、市场营销学是一门实践性、操作性很强的学科，其理论涉及到我们生活和工作的方方面面。因此，考生在学习时，应注意把理论与实际结合起来。为此，要做到两点，一是勤于思考。遇到一些难以掌握的概念或理论，不要于记忆，要结合实际多思考。
7、每门学科都有一个完整的体系，市场营销学也是这样。初学者首先应该弄通弄住每章的基本概念、基本理论、基本方法。要理解，不能仅仅满足于死记硬背；要完整地理解，不能似是而非。在理解的基础上加以记忆，遇到不懂的地方多问几个为什么，这是学好一门学科的基础和起码的要求。其次，应该运用系统方法学习这门课。任何学科的重点理论和命题皆存在于一个完整的系统之中、片面追求重点理论和命题的把握，忽略系统中的辅助性理论和命题，就会造成理解上的偏差和歧义。不要孤立地去抓重点，重点就像红花一样，需要绿叶的陪衬。只有综合掌握系统理论以后，才会真正理解“重点”在某些问题中的地位。
8、市场洞察应该包含四个维度：宏观环境洞察、行业洞察、竞争者洞察和目标客户洞察，对应都有模型进行分析
9、《营销力》、《跨国公司赢的策略》、《衡量企业的七大标准》、《跨国公司给中国带来了什么?》、《市场营销战略通往成功的十步》、《市场营销战略与可持续发展》、《市场营销策略与低成本营销》。。。。。。等等。
10、鲍勃·安德尔曼(BobAndelman)
11、笔者有幸在朋友的推荐下阅读了《营销管理必读12篇》这本书，不由得感叹，如果真的有什么市场营销书籍还值得推荐的话，那恐怕就是这本《营销管理必读12篇》了。
12、4 现代营销学之父菲利普科特勒经典译丛：市场营销 (美)科特勒
13、模型二：用波特五力模型来分析“行业”
14、一手数据，也称原始数据：指通过人员访谈、询问、问卷、测定等方式直接获得的新数据。一手数据收集的方法有“定性调查”和“定量调查”两类。
15、O2O实践：《互联网+战略落地的O2O方法》+《O2O+精细化管理》(2册)
16、8 360度品牌传播与管理 (美)布莱尔
17、在这本书中，心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。
18、好吧，以上只是一些感慨。这本书此次重读我计划一周看完，实际上用了两个周，其实我本来以为永远看不完的，因为知识量实在是太大了！
19、市场进入机会：捕捉机会的难度有多大?
20、关于市场营销学的所有原理、知识及实战性方法都可以在《营销管理必读12篇》中找到。认真读下去，你会发这本书在帮你夯实基础的同时会带给你一次又一次深层次的思考与认知构建，终会帮助你完成营销专业知识体系的构建。
1、内容简介/本书是日本电通跨媒体沟通开发项目组的“跨媒体”集结之作。它细化到思考方式、策划工具、成功案例和评估手段等诸多方面。可谓媒体版《整合营销传播》，08年的案例几乎预告了当下许多国内案例的操作思路。
2、举行会议。会议必须控制、引导接触并让顾客喜欢。如果要进行说服，说话一定要让别人容易理解、可信又具吸引力。
3、《发现利润区》曾被《商业周刊》评为十大商业畅销书之一。无论你身处哪个行业，本书都将帮助你发现自己的利润区，实现自己的利润目标。
4、然而，若是脱离实践，理论永远都只是理论，知识永远都只是躺在书本中的「知识」。
5、投稿方式：1276629515@qq.com
6、以上书籍绝大部分我本人都阅读过，即使没有阅读的，也至少浏览过。而湛庐近推荐的《销售脑》和《说话的力量》两本，虽然还没有读，但已看了思维导图，个人感觉也是很有价值的营销类书籍。
7、我们了解了销售工作的性质、成功销售的基础及所需的技能，那么下一个问题就是这些都该如何实现？
8、楼主如果找不到想要的书可以看看孔夫子网上书店，虽然现在买书的渠道很多，但是有时找不着书很让人焦躁，孔网省心——分类明确，而且市场营销方面的书也有很多的哦，相信总有你需要的。如果满意请采纳
9、1社交货币；2诱因；情绪；4公共性；5实用价值；6故事
10、用来鸟瞰直接竞争对手、间接竞争对手、替代者、潜在进入者
11、市场营销的书，没有商业底层思维做养料是不可能有效的。所以呢，这16本书里，有很多都是商业基础书，像《重来》、《创业36条军规》、《精益创业》也是商业基础即学即用的好书。
12、近期，有不少书友咨询我：学习营销看什么书？
13、这本书是《福布斯》评选的20世纪有影响力的20本商业图书之高据《纽约时报》畅销书排行榜常达10个月，2005年再度蝉联。
14、人难接受与转变的是什么？是观念。在消费升级、互联网思维、新零售等潮流冲击下——
15、品牌专家倩姐，关系品牌事务所创始人。前青山资本董事总经理、《300天品牌思维修炼》专栏作者。是为企业、CEO和品牌营销人提供教练辅导服务的导师，也是一年撕书量达400本的阅读达人。团结紧张、严肃活泼，是个好同志。欢迎提需求。
16、《竞争战略》是由当今战略、“竞争战略之父”、美国哈佛大学教授迈克尔·波特所著。作为世界上知名的管理学大师、伟大的商业思想家之迈克尔·波特已在企业竞争的领域研究了数十年。本书及《竞争战略》、《竞争论》、《竞争优势》等作品被公认为管理学界的“圣经”。竞争战略是指企业在同一使用价值的竞争上采取进攻或防守的长期行为。波特在本书中提出了三种卓有成效的竞争战略：总成本领先战略、差异化战略和集中战略，并对这三种通用战略实施的要求进行了详细的阐述与分析。
17、曾经也看过类似《营销管理》一类的大部头著作。这本书习惯被人称为营销教材领域的“圣经”，并且一版再版，也是笔者当年入门所读到的第一本营销管理书籍。但这本书正是市面上万千营销管理书籍的代表：理论充裕、实战部分几乎空白。
18、读过此书之后，定能使你做到以下两件事：一是当你真正的意图是要说“不”时，你不会再说“是”，二是可以令你自己变得比以前更具影响力。
19、适读人群：传统业主、互联网从业人员、小微创业者等。书中从定位、到聚人、到运营、到管理、到变现，具有深度分享。这是一本能产生持续现金流的工具书，书中所分享的思维、方法、技巧，简单而具有威力，因为书中的内容是作者经过5年时间，在一手创建并运营300多个收费群的情况下，总结次实战推广的精华而得到的！
20、所有关于营销的书籍，都是针对某些特定情境特定语境的。比如所谓快消品销售与大客户销售，在销售促成技术上就有着很大的区别。适用于快消品销售的促成技术，若用于大客户销售，就很可能引发灾难性的后果。没有经过实践的人，很难对这之间的区别感同身受，也就很难理解书本中的深刻含义。因此，脱离了实践仅靠阅读，是完全无法学会营销的。
1、在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质(争夺顾客)，为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战)，是商业人士的必读之作。
2、运营层面：什么样的客户群体应该成为我们的目标？
3、推荐：真正的需求创造大师们把所有的时间和精力都投入到对“人”的了解上。他们创造出的产品，令我们无法抗拒，更令竞争对手无法复制。
4、《让顾客不请自来！卖场打造84法则》将商品和生活关联，才能吸引顾客来店、刺激顾客消费。《有趣就畅销！商品陈列99法则》好陈列能照顾到顾客的生理和心理需求，本书从视觉、味觉、触觉、嗅觉、听觉方面解说卖场陈列布局，激发顾客的情绪，让其不由自主购买商品。《成为区域旺店第一步——竞争店调查》以帮助店铺与竞争店拉开距离、在竞争中获胜为目的。
5、一个学科的确立总有伟大思想者和他极负盛名的著作出现，如同亚当·斯密的《国富论》于经济学，彼得·德鲁克的《管理：任务、责任和实践》于管理学。对于营销学来说，《营销管理必读12篇》便是无可争议的标志。
6、推友推语/《“偷”师学艺》作者的又以力作。看完本书，你都不知道如何Social，你就不用Social了。《出版人周刊》称它是社交网络时代“在范围内提供了实用的自我营销策略”。我找不到比这更的评价，挪用一下。
7、如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是《营销管理》一书给予我们的宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑，不要怀疑科特勒。
8、托马斯·巴塔(ThomasBarta)前麦肯锡公(McKinsey)合伙人。作为麦肯锡公好评率高的内部课程负责人，托马斯培训了余位麦肯锡公的，教他们如何以咨询顾问的身份推动变革。同时，他也持续多年指导了麦肯锡公成功的客户关系战略活动。
9、不过，个人要提示阅读者，根据中国现时情况，以及中小商家的实际，边阅读边思考吧。不可照搬。
10、每一组织将其营销努力所指向的客户群体或细分市场的选择在运营层面解决。通常，相同的市场供给不能满足所有的客户。能够以相似的方式满足的人称为一个细分市场。大多数的市场是由多个客户细分市场所组成的，这些客户与相同细分中的其他一些人相似，但是，某种程度上与其他细分中的人不同，这一点影响他们对营销诉求的反应。当我们进行目标决策时，我们选择这样的细分市场，在这些市场中我们相信在提供满意方面我们能够获得竞争优势。问题随即产生，你是如何选择所要确定的目标细分市场的？
11、作者:克莱尔.布鲁克斯
12、作者:(日)川上彻也著涂绮芳译时代华语出品出版社:北京联合出版有限公司出版时间:2018年10月
13、即分析竞争对手与自己的优劣势、机会与挑战
14、13年，维克托·迈尔和肯尼思·库克耶是“大数据”概念的发起人，大数据让市场洞察有了新的思路和能力
15、战略业务单元层面：在这种业务中，我们应该介入何种产品／市场？
16、为企业甩脱竞争提供了一套系统性的方法。在这本颠覆传统战略思维的著作中，作者展示了一套经过实践证明的分析框架和工具，供企业成功地开创和夺取蓝海。通过对各种产业中为数众多的战略行动的分析，作者还提出了成功制定和执行蓝海战略的六项原则。这些原则告诉企业，该如何重建市场边界、注重全局、超越现有需求、遵循合理的战略顺序、克服组织障碍并把战略的执行建成战略的一部分。
17、第二本书，听说也在翻译中了，相信不久后，就会和大家见面了。当然，如果心急，不妨英文版买来看一下。
18、内容简介/史玉柱口述24年创业历程与营销心得的公开著作。书中详尽回顾了他对脑白金、网游、巨人的操作思考。毫无保留地道破了产品、广告、营销、创业、投资、经管、职场等领域的本质，更穿插着点睛般的人生体悟。
19、营销是一门企业与客户对话的艺术，它综合管理科学、行为科学、心理学、经济学等多门学科的研究，不断完善和发展着其前沿理论。在这个飞速发展的互联网时代，如何跟上市场的脚步，成为一名营销大师，你需要修炼十八般武艺。
20、服务质量是指服务能够满足规定和潜在需求的特征和特性的总和，是企业为使目标顾客满意而提供的低服务水平，也是企业保持这一预定服务水平的连贯性程度。
【axxzhouaxxyyflongdd】四、市场营销书籍排行榜前十名
1、老板不在，给移动互联创业者们推荐5本书
2、企业能否与消费者形成共情，是企业打造受欢迎的产品的关键。只有真正掌握了消费者购买决策背后的情绪、需求、价值观和文化因素，挖掘消费者的内在需求与痛点，企业才能在市场竞争中胜出。
3、公司层面：我们应该介入何种业务？
4、我想，这本书类似是永远的床头书，每年都需要拿出来咀嚼一下，吸收一下他的养分。
5、心理学家西奥迪尼在《影响力》中，阐释了顺从他人行为背后的六大基本原则。而在《先发影响力》中，西奥迪尼更进一步，不但告诉我们如何去抓住别人的注意力，更把原有的影响力武器进行了升级。无论你是普通人还是营销人员，这套书都是你理解人们心理的基石。
6、短短数语，刻画出了这本书的精髓，并且说的一点都没错。无论你目前是哪个段位的销售人员亦或者是销售管理人员、公司管理者，这本书都会成为你的良师益友(mentor)，成为你晋级的利器。
7、相信有很多从事销售的朋友或公司的管理者已经在读或正准备去读《销售管理必读12篇》这本书。
8、你是不是也这样说过呢，7或者干脆只凭经验定价，例如只在成本的基础上加上标准计价？调查显示，有88％的企业没有认真研究过定价。
9、在无聊的日子里，推开广告常识的门。
10、无论想不想做，市场洞察已经自然而然地发生了，市场营销专业人士的价值是利用模型和工具进行结构化的市场洞察，并且日、月、年持续进行，从而帮助企业调教并提升决策的度和杀伤力。
11、作者：(美)托马斯·巴塔，帕特里克·巴韦斯美著出版社：北京联合出版有限公司出版日期：2019年4月
12、作者：(美)乔纳·伯杰。2014年电子工业出版社出版，该书解密了沃顿的疯传商学院的市场营销流行的秘密，告诉我们流行的背后是什么在发挥作用。美国亚马逊畅销书，荣登《纽约时报》、《华尔街日报》、《出版商周刊》等畅销书排行榜。
13、市场洞察，到底洞察什么？
14、推友推语/史玉柱三个字就值得你翻一翻本书，何况是他第一次以第一视角为我们解读他的商业人生沉浮。本书既不伟光正，也不高大上，它言辞间充满了跌宕起伏后的智慧、亲和及劲道。讲营销对他来说是牛刀用来杀鸡了，但他会很耐心地告诉你脑白金广告语采用病句是方便记忆。如何在传统实业和互联网间纵横捭阖，史玉柱在目录里就开始上干货了。
15、《营销的16个关键词》是2014年1月1日机械工业出版社出版的图书，作者是叶茂中。本书从不同方面、不同切入点解析营销。
16、通过市场营销组合来表达兑现我们的品牌对应的承诺，市场营销组合4P，产品、价格、渠道和促销
17、书中依据企业的真实范例来说明佳定价思维，重点阐释经事实证明很成功的技巧和框架，也就是当今全世界高明定价者用以提高利润的定价技巧，从而为高层管理者、财务总监、会计主管、市场总监和销售经理以及其他人员提供一套行之有效的定价体系。
18、倾听。这是在销售领域被过分低估的技能。
19、为什么日本实体店干掉电商，中国实体店却被电商干掉？这套书正好可以解决中国零售业面临的问题。从门店到员工，从商品到管理，从体验到服务，从市场到竞争店，这些内容，正是中国实体零售店本应该做好，却往往被忽视的细节。相对于电商而言，消费者逛商场的过程就是体验，而整个过程能否给消费者创造价值，带来愉悦感，在一定程度上决定了顾客是愿意去线下商场还是在家动动鼠标，这里面或许有你想要的答案。
20、以上，献给所有刚入门并有志学好市场营销的朋友们。
【axxzhouaxxyyflongdd】五、市场营销书籍在线阅读
1、除了可以在一本书中看尽、学完所有营销专业知识之外，这本书的逻辑结构也是十分清晰的。整体读下来，这本书的内在逻辑让人折服。同样是在讲述一件事，如果是采用很有逻辑的方式，当然对于受众而言是更容易接受的。这本《营销管理必读12篇》虽不像常被作为教科书的科特勒的《营销管理》那么大部头，但其体系化的知识和内在逻辑完全不输于《营销管理》。
2、竞争强度可能受到竞争者数量、他们进人市场的难易程度、你能够使自己的产品区分于竞争者产品的程度、替代产品的数量和竞争者满足细分市场需求程度的影响。
3、“全渠道”已经不再是概念，不再是口号而是实实在在的战略谁具备这种能力，谁就能成为未来零售业的赢家。全渠道并不是O2O这种市场营销手法的简单进化。O2O的核心在于“向实体店引客”，而全渠道的定位是“的顾客战略”：它会告诉你：有哪些先进的服务与技术可以借鉴；如何经营好网店，如何让线下和线上融合起来。
4、本书主要是为营销人学习与提高数据营销知识与能力；本书作者也是一位实战派，所以书中没有玄虚的秘籍，只有实话实说的干货。借力于数据分析，对于提高营销效率，一定大有裨益。
5、目标市场的选择是战略范围的决策。在计划的三个层面上，范围的问题需要回答以下这些问题：
6、沃顿商学院的市场营销教授乔纳·伯杰在这本书里很好地揭开了流行的秘密，告诉我们流行的背后是什么在发挥作用。
7、9 财富第五波 (美)皮泽尔
8、量化指标与结果追踪，是市场营销工作建立的导航系统，设定目标，追踪过程和结果
9、读书使人进步，阅读是学习的佳途径。而说起营销书籍，哪本值得推荐？
10、内容简介/小米联合创始人黎万强，以内部视角，第一次为大众全盘透视小米创业3年的点点滴滴。从公司创立到产品开发，从产品设计到品牌建设，从日常运营到营销推广，从服务理念到公司理念……归总为“参与感三三法则”无私共享。
11、我们首先进行二手数据的收集，当二手数据不能满足我们的需求时，需要一手数据的收集。
12、马丁把我们带到世界各地，分享他和广告界、营销界高管以及业内人士对话，并且进行了幽默的讽刺和调侃。
13、为什么有大量影迷在社交媒体分享《战狼2》，这或许有“情绪”的作用，点然了爱国火焰。
14、24 营销战(修订版) (美)艾·里斯，杰克·特劳特
15、以上八大模块：市场洞察、客户细分、目标客户选择、定位与品牌、市场营销组合、量化指标与结果追踪、团队架构与考核指标、黑客增长，是市场营销管理的全局。
16、随着技术的发展和大数据的广泛应用，“利用技术手段来追踪”正在渠道“向客户提问”的方式成为主流的数据收集方式。
17、以后再挑选和“思维模型”、“商业”相关的书籍，推荐给大家。推荐购买顺序：1)《市场营销》美国菲利普·科特2)《整合营销传播》美国唐·e·舒尔茨3)《营销想象力》美国西奥多·莱唯特不经典你来找我~营销入门书籍的话比较推荐大家看下《营销管理必读12篇》，这本书可能是经典的市场营销书籍了。很多圈内大佬都有推荐，当然如果你有一定的经济基础和时间，还是比较建议你看下12Reads全系列的书，比买单本更划算。管理的知识都是有内在联系的，想入门营销好也要学下销售、人力资源、领导力及企业战略等。
18、23 服务的品质 山芳雄
19、这些年，策划人、营销人、经理人挂在嘴边多的词汇莫过于“整合”了。
20、麦肯锡前合伙人托马斯·巴塔和伦敦商学院教授帕特里克·巴韦斯联合撰写的《深度营销》是21世纪*个针对营销人员进行深度调研的成果。基于170多个超过1232名市场营销的详细数据，这本书确定了深度营销的12个原则。运用这12个原则，你可以调动你的老板、同事、团队和你自己的力量，从而使公需求和客户需求得到*程度的重叠，进而实现公和个人的成功。
